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国产动画片《西游记之大圣归来》创票房奇迹

作者:未知    文章来源:北京日报    点击数:    更新时间:2015/7/19

       

新华网记者 周南焱

    片尾字幕出现时,观众自发鼓掌,直到片尾音乐结束,才依依不舍地离开影院。最近热映的国产动画片《西游记之大圣归来》(以下称《大圣归来》),赢得观众一片好评。凭借过硬的口碑,该片的排映场次实现逆袭,竟然超过两部青春粉丝片《小时代4》和《栀子花开》,上演国产动画片的市场奇迹。动画界更是欢呼:“大圣归来,国产动画片实现市场破冰。”

    排片不降反升逼退烂片

    《大圣归来》上周五公映,当天撞上《小时代4》和《栀子花开》,后者凭借粉丝人气,占据全国近八成的排片场次。就在人们感叹烂片当道、好片遇冷之时,《大圣归来》的排片场次正在悄悄地提升。从上周日开始,该片的票房不降反升,前天更是单日票房超过《小时代4》和《栀子花开》,累计票房达到1.36亿元。影片在昨天更是排映场次激增,跃居同期第一,令电影界欢欣鼓舞,感慨好片终于逼退烂片。

    在影片上演逆袭好戏的同时,微博和微信圈也炸开了锅,业内人士纷纷对《大圣归来》赞誉有加。豆瓣网给该片打出8.7分,这个高分在近年国产动画片中绝无仅有,在近年国产剧情片中也名列前茅。业内人士预测,如果接下来排片得到保证,《大圣归来》的票房可能超越国产动画片票房冠军《熊出没》2.96亿元纪录,甚至有可能达到4亿元。

    《大圣归来》不走寻常路,其故事从孙悟空被压在五指山下500年开始,此时的唐僧还是一个小男孩,名叫江流儿,误打误撞中解开了孙悟空的封印。师徒二人的缘分,从唐僧小时候就开始了。这个故事创意让人耳目一新。片中的孙悟空有点暴躁、抑郁、多愁善感;江流儿喜欢打破砂锅问到底,“托塔李天王手上有塔吗”“四大天王是兄弟吗”之类的问题让孙悟空哭笑不得;八戒则会三十六变,贪吃爱耍宝,不时制造笑点。

    在影评人徐若风看来,《大圣归来》的3D景深效果、画面构图、色彩调配、场景设计等技术方面,已达到和好莱坞动画电影一样强大的地步,是当代国产动画的新标杆。“它大气磅礴的画面气氛和画风气场,均非同时期的其他国漫可以与之并论的。《大圣归来》在技术上唯一的缺陷是人物在造型上的杂乱不统一和缺乏原创力,而这对全片的影响并不太大。”

    骤然带热成人动画投资

    《大圣归来》创造的票房奇迹,被业界看作是国产动画片的分水岭。

    之前的国产动画片大多低幼,口碑也不高。“以前的国产动画片大多是给儿童看的,中国市场不习惯成年人看动画片,现在证明有人看。”青青树动漫公司CEO武寒青兴奋地说,《大圣归来》为这个市场完美破冰。在她看来,《大圣归来》题材很讨巧,毕竟西游故事家喻户晓,有利于传播。影片的画风延续了好莱坞动画风格,有点像《功夫熊猫》,把美式风格和中国元素融合在一起,中国观众愿意接受这种动画片。

    影片的筹备、制作周期很长,前后长达8年。“8年做一部动画片,这个周期其实很正常。国内很多动画人有野心,但没坚持下来,有不少一两分钟的动画短片很惊艳,但真正做一部八九十分钟的长片很难。”武寒青直言,《大圣归来》的导演田晓鹏很了不起。之前青青树也做过《魁拔》系列成人动画片,前三部上映后叫好不叫座,导致第四部一度暂停。如今,《大圣归来》热卖,很多投资公司看好这个市场,纷纷找上门来寻求合作。武寒青透露,现在投资方受到这部片子的鼓舞,更有信心投资国产动画片,《魁拔》第四部将来也更有市场信心。

    动画导演梁旋近年来一直在制作动画片《大鱼海棠》,他觉得认真做一部动画片需要七八年,前期找投资、写剧本需三四年,真正制作也需要三四年,《大圣归来》达到了好动画片的标准。国产动画片太久没有出现这样的片子了,观众自然愿意为这样的好片买单。长期为投资苦恼的他同时感叹,《大圣归来》开了一个好头,市场不会埋没好片子,影院也被教育,以后会对国产动画片多排片。他预计不久的未来会出现票房破10亿元的国产动画片。

    [幕后]

    300人团队四年制作,业内人士一度都不看好

    “大圣”画像曾有几十个版本

    《大圣归来》的逆袭,出乎片方的意料,出品人路伟更是乐开了花。他这两天收到很多动画同行的微信、短信,感谢他为动画界开了一个好头。他透露,这两年其实咨询过很多资深电影人,但所有人都不看好这部片子,预估票房最多也就6000万元人民币。影片投资1000万美元左右,要真是那样,铁定血本无归。但路伟坦言,自己和团队看好这部片子,现在的票房成绩也不是靠运气,还是靠电影品质和营销做出来的。

    回应 投资人撤资是胡说

    影片导演田晓鹏正是1999年经典动画版《西游记》的导演,本身制作经验丰富。做《大圣归来》的缘起,在于2008年有一次他看到两岁的儿子津津有味地看奥特曼,受到了刺激,决心要做一部动画电影,让儿子看到老爸的作品。影片有一个十几人的核心团队,再找了几家国内公司进行项目外包,整个团队有两三百人,堪称百分之百的“中国制造”。

    电影筹备4年,制作4年,前后历经8年。对一部优质动画片来说,8年并不算长,好莱坞动画片也是这个标准。因为经费有限,团队没有特别充裕的人力,很多东西得一点点去磨。比如,没有请专业编剧写剧本,很多故事情节和人物形象都是靠田晓鹏和员工之间反复去聊,一点点修改,还手绘了数千张图。

    该片投资经费有限,但也没有网上流传得那么悲壮。网上有一说法,即田晓鹏因为拒绝了投资方改剧本的要求而被临时撤资,只能自己垫钱完成电影。“投资人撤资是胡说,没有投资怎么做下去?其实投资人很有勇气和担当,当初影片计划于2013年暑期上映,拖了这么久,投资人压力很大,但也没有撤资。”路伟说,网上的说法对投资人不公,等影片上映尘埃落定后,片方会出来纠正。

    制作 曾有动画师做到崩溃

    片中的孙悟空动画形象,跟以往不同。路伟说,孙悟空长着一张长脸,是根据剧情设计出来的,就想有所创新,形象有点沧桑悲情,带点侠气,桀骜不驯。前期制作团队画了几十个版本的孙悟空,从最开始旷野里的黑猩猩,到后来夸张的长臂猿,再到最后这个长脸大圣,都跟过去的美猴王形象不一样。片中妖怪大反派的形象像一条巨虫,其实取自《山海经》里对“混沌”的描述,即没有眼耳鼻、六条腿、一张巨嘴、身体肥胖。

    细心的影迷看出,《大圣归来》有很多细节是在向经典动画片《大闹天宫》《大话西游》致敬。片头孙悟空大闹天宫的皮影戏,其实是团队在向《大闹天宫》致敬。孙悟空最后勇猛归来,用的是《大话西游》中的经典配乐。影片中还有对好莱坞经典作品的借鉴,比如江流儿在山间的一大段追逐戏,借鉴了《丁丁历险记》。这段戏一气呵成,画面转换特别快,难度很大,团队当时做这场戏时,有四五个动画师做到崩溃,先后离职。

    营销 互联网传播制造热点

    《大圣归来》遇到最大的难题还不是制作,而是在国产动画片不景气的大环境下卖出好票房。

    “这个水准的动画片,很多国内公司也能做出来,像《兔侠传奇2》的水准也很高,但票房很不好,所以说怎么卖很重要。”路伟坦言,这次影片采取的是互联网营销,而不是传统发行模式,就想打破以往动画片的僵局。影片上映前,片方整合了一些公司资源,如跟微信电影票、万达合作,邀请百位明星推荐影片,提前点映制造口碑,在网上传播一批手绘稿,制造热点话题。为了最大限度推广这部动画片,营销团队经常忙到夜里两三点钟才睡。

    按照以往市场惯性,国产动画片的黄金场次很少,影院经理不搭理、观众也不感兴趣。如果还是这样,《大圣归来》不可能创造票房奇迹。“这次最重要的是把移动互联网调动起来了,变得很热闹,大家都参与进来互动。这个互联网营销案例,我准备以后会整理出来,跟动画同行分享。”路伟说,《大圣归来》让坚持做动画的人看到了希望,只有高品质才可能有高票房,只有高票房才能取得更高的投资,反过来再度提升国产动画片的品质,这是一种良性循环。

    另据他介绍,影片续集已在创作中,故事跟第一部相关联,这回沙僧也要出现了。续集计划两年内完成,资金目前已不是问题。

(原标题:《西游记之大圣归来》凭借过硬口碑,实现排映场次及票房双逆袭 大圣归来,国产动画有了救兵)

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